레드불의 브랜드 인지도 증대 및 마케팅 효과를 극대화 시켰던 방법

malcom tomas

4/2/20221 min read

레드불의 메인 페이지는 제품 소개가 아닌 스폰서쉽 종목 및 선수의 뉴스가 먼저 제시된다.

특히 레드불의 주력 스폰서쉽 종목인 Motorsports, Bike, Surfing, Snowboarding 등의

액션 스포츠가 제시되는 것을 볼 수 있다.

이를 통해 레드불의 MPR 수단으로서의 기사 보도화, 선수 및 대회 스폰서쉽,

각종 이벤트 개최 등을 통해 소비자와의 다양한 접점을 제시하고 있으며

이를 통해 소비자에게 레드불 브랜드를 인식시키고자 하고 있다.

이러한 레드불의 홈페이지 구성은 MPR전략의 기본을 볼 수 있는데,

제품의 기능과 효능을 직접적으로 소개하는 것이 아닌 소속 스폰서십 선수의 활동의

배경에 레드불이 있었음을 기호로 사용하는 PR전략을 사용하고 있다.

이는 프로모션 강화 MPR전략으로 볼 수 있는데,

효율적인 이벤트와 스폰서십을 통해 브랜드의 가치를 높임으로써

제품을 소비자에게 인식시키고 있다.

실제로 레드불의 소속 선수들은 각종 익스트림 스포츠와 액션 스포츠 중

최고의 실력을 갖춘 선수들로 구성되어 있으며,

스폰서쉽 선수들의 헬멧을 레드불의 캔 제품 디자인을 형상화한 제품으로

디자인하게 하여 사진 및 영상 이미지로 재생산되어 불특

정 다수의 대중에

레드불의 로고를 노출하며, MPR 을 실행하고 있다.

특히 레드불의 인터내셔널 홈페이지에서는 기사 보도화,

선수 및 종목별 이벤트 정보 제공하고 있으며,

제품에 대한 정보는 최소한으로 제공하고 있음을 볼 수 있다.

이는 레드불의 제품이 단순 음료 제품이며, 고카페인으로 인한 효능과

부작용에 대한 논란 등에 대한 정보를 최소화하여 제품에 대한 소비자의 가치 판단에

부정적 인식을 프로모션 전략을 강화함으로써 약화시키고자 하는 전략임을 알 수 있다.

레드불의 기사 보도화 전략

레드불은 최신 뉴스를 중심으로 언론에 자사의 후원 선수의 정보를 제공한다.

레드불의 소속 선수와 레드불이 주최한 이 트에 대한 보도 자료 형식의 기사를 제공하여

온라인 퍼블리시티를 진행하고 있음을 알 수 있다.

자사의 음료에 대한 기능을 설명하는 뉴스가 아닌 후원 선수에 대한

PR 활동을 펼침으로 자사의 제품을 간접 홍보하는 PPL형식을 취하고 있다.

주로 선수의 의류 및 보호장구, 장비에 레드불의 로고를 노출시킴으로써

영상 및 사진 자료를 언론에 제공하는 보도 자료로 사용하여

해당 선수가 레드불의 후원 선수임을 간접적으로 소비자에게 인식시키고 있다.

한편 레드불은 https://projectfluent.io/ 라는 온라인 뉴스 카지노사이트 를 별도로 운영하며

레드불 소속 선수들과 운영 스포츠에 대한 뉴스 기사를 지속적으로 제시하고 있다.

각 소속 선수가 촬영한 영상을 에피소드 형식으로 제공함으로써

각 선수의 팬들이 레드불을 통해 새로운 소식을 지속적으로 접할 수 있게 하는 것을

알 수 있다.

레드불TV는 VOD(Video on Demand)형식으로 영상 컨텐츠를 제공하고 있으며

자사 주최 대회의 경우 실시간 생중계 또한 지원하고 있다.

이러한 미디어 콘텐츠의 제공은 레드불의 스포츠 이벤트 후원을

공중에 알리는 동시에 스포츠 PR의 채널을 다양화하여 온라인을 기반으로

다양한 공중과 커뮤니케이션을 이루고 있는 것을 볼 수 있다.

레드불의 스폰서십

레드불의 종업원 관계는 주로 소속 선수 관계로 나타난다.

레드불의 소속 선수는 해당 종목에서 가장 뛰어난 능력을 발휘하고 있는 선수로

구성되어 있다.

특히 레드불이 주로 후원하고 있는 스포츠 종목이 액션 스포츠 및 익스트림 스포츠 분야로,

올림픽 종목으로 분류되는 전통적 스포츠보다 미디어의 영향을 크게 받는

신 스포츠 위주의 선수 후원을 진행하고 있음을 알 수 있다.

이러한 스폰서쉽은 기사 보도화 전략을 활용하기 위한 기본으로서

스폰서쉽 선수에게 금전적 혜택과 레드불 미디어 채널을 통한 홍보를 제공하고 있다.

각 후원 스포츠 종목에서 최고 수준의 선수를 선발하고 있음을 볼 수 있으며,

주로 모터스포츠와 액션 스포츠 위주의 스폰서쉽을 진행하고 있음을 볼 수 있다.

이는 레드불이 추구하는 이미지가 전통적 스포츠로 일컬어지는 축구, 야구, 육상 등의

선수들보다 액션 스포츠 선수들의 도전적 이미지와 뉴미디어 노출이

브랜드 가치를 높이는 방향에 더욱 적합하기 때문이다.

레드불의 메인 페이지에서는 각 선수의 대표 이미지를 보여주는

통합적 선수 정보 페이지를 운영하고 있으며,

각 스포츠 종목별 선수 국가 및 스포츠 종목으로 구분하여 나누어 보여주는 것을 알 수 있으며

이는 레드불의 스폰서십 선수를 국가와 스포츠를 변절점으로 계열체화 시키고 있음을

볼 수 있다.

이를 통해 레드불의 소속 선수 간 스폰서쉽의 효과를 강화하며 동시에 다양한 스포츠에 대한

정보를 간접 제공함으로써, 스포츠 선수 스폰서십을 통한 브랜드 이미지를 제고하고 있다.

또한 이러한 선수 별 정보는 선수 소개 페이지와 같이 각 선수의 프로필과

경력 사항 등을 자세히 소개하며 소속 선수의 종목과 사진, 성과 등을 알리는

PR 채널로 사용하고 있다

출처: 2022 카지노사이트 와 바카라사이트 모음